2017 年 5 月國外社群媒體，熱門行銷消息與案例

作者：吳查理

來看幾則 5 月份的社群媒體熱點消息與熱門行銷案例。

Instagram 再度向 Snapchat 致敬，發布臉部濾鏡等多項功能

Instagram 果然很愛跟競爭對手 Snapchat 學習「致敬」，本次發布了 AR 擴增實境的臉部濾鏡 (Face Filters)、橡皮擦、拍攝倒帶影片、以及限時動態的 hashtag。

Instagram 推出已廣為及時通訊軟體與 Snapchat 愛用者喜愛的AR 臉部濾鏡

這麼喜歡致敬當然逃不過大家法眼，但面對質疑，Instagram 產品負責人表示，雖然不是我發明的啦，但這功能人人都喜歡，啊不然是不准別人用嗎？科技產業就是這樣，Face it！以上是查理的不負責翻譯。

不過致敬也好，抄襲也罷，Instagram 確實衝出了好成績，在 2017 年 4 月，限時動態 Stories 的使用人數，竟然超越了 Snapchat 的用戶總人數，Snapchat 的表現反而不如預期。Facebook 的強力致敬術看來是暫時把 Snapchat 打入低潮了。
不過 Snapchat 的 CEO Evan Spiegel 也同時在 5 月和超級名模 Miranda Kerr 完婚，抱得美人歸，這點事業低潮就算不上什麼挫折了對吧。

同時也推出了其他向 Snapchat 致敬的橡皮擦、倒帶影片功能，及限時動態hashtag

溫蒂漢堡 - 史上最高轉發紀錄換人當

查理是溫蒂漢堡 Twitter 小編的超級粉絲，真希望能向他們那樣跟粉絲說話啊！（老版，口以嗎？）就在 2017 年 5 月，上面這張史上最高轉發照片紀錄被正式打破，打破紀錄的不是任何一個明星的照片，而是粉絲跟溫蒂漢堡打賭的轉發活動！

HELP ME PLEASE. A MAN NEEDS HIS NUGGS pic.twitter.com/4SrfHmEMo3

— Carter Wilkerson (@carterjwm) 2017年4月6日

「Yo，溫蒂漢堡，要達成幾次轉發，可以送我一年份的免費雞塊？」

『1800萬次。』（小編隨口瞎扯個數字的時候，有想到會因此締造最高轉發紀錄嗎？）
「沒問題」

「拜託大家幫忙轉發，我想吃免費雞塊！」

雖然看起來好像是網友同心協力幫忙事主，促成的意外效果（即使沒有幫網友達到免費吃雞塊的超高標數字），更主要的原因是溫蒂漢堡長期深耕社群，平時就樹立了「惡名昭彰」的幽默社群形象，讓網友老是忍不住想跟他們互動，為溫蒂漢堡創下又一次驚人的行銷戰績！

瑞典最狂 - 整個國家都是你的 Airbnb 免費民宿

北歐國家 94 狂，瑞典觀光網站跟 Airbnb 合作，把瑞典的美景放上 Airbnb，整個國家都是你的免費民宿！雖然不是在 Airbnb 的原網站中，但把風景當作民宿，這般創新的企劃概念，加上美不勝收的照片和網站設計，成功在社群上受到網友高度的關注與喜愛。

社群媒體有害身心，Instagram 奪「冠」

英國公共健康皇家學會在 5 月做出一份針對年輕人使用社群媒體的心理健康調查報告。調查對象為1500 名 14 - 24 歲的年輕人，使用社群媒體的心理健康影響。Instagram 在所有社群媒體中，最讓年輕人感到焦慮、自我價值低落、否定自己外表、被霸凌、害怕被排擠......

而充滿各類資訊性內容的 YouTube 則是在這個排行中分數最低，年輕人在使用 YouTube 時，較能控制自己想要查找的訊息，搜尋對他們有益的影片，也比較沒有同儕壓力。當然啦，一天到晚看到朋友出國玩、跟男女朋友放閃、身材曼妙的照片，到底是想逼死誰。

「老娘就是美，魯蛇你們乖乖追蹤我吧」（設計對白）
圖片來源：逼死人的 IG 美女

這份報告的排名是：

1. YouTube (對年輕人心理健康最無害)
2. Twitter
3. Facebook
4. Snapchat
5. Instagram (對年輕人心理健康傷害最大)