標題：2017 年，分析 17 個你不可不知的行銷趨勢（下）
作者：吳查理
9、個人化 Personalization
「個人化」指的是：根據不同的受眾類型（包括不同受眾的嗜好、習慣等等），分別設計不同的內容。
最常見的內容策略，就是「訂閱名單」：某些內容透過訂閱名單，傳遞到某些受眾眼前，另外一些內容則傳遞給別的訂閱者。這個世界的資訊太多，時間太少，使用「個人化」的行銷策略，才能以最有效率的方式，贏得消費者寶貴的注意力資源。
提供不同的內容，將有興趣的受眾分類，給予個人化資訊
圖片來源：誠品網路電子報
10、原生廣告 Native Advertising
讀者、網民、消費者，大家對廣告愈來愈敏銳，想要博取消費者的注意力，贏得他們的信任，已經愈來愈困難了。成功的原生廣告必須結合有用的資訊、提供對消費者有價值的內容，不要只想著用廣告轟炸他們，你才會成功！
給消費者真正有用的資訊，才能發揮原生廣告的效果
圖片來源：原生廣告是什麼？
11、行銷自動化 Marketing Automation
如果能交給程式自動化執行，幹嘛要日復一日手動累死自己，把自己當成機器人？想要擴張版圖、拓展行銷觸手的企業，非得走上行銷自動化之路不可。把所有重複、週期性的工作交給程式，把人腦留給更重要的事情吧！
隨著 Marketo 跟 Hubspot 愈來愈易用，價格也可親，自動化行銷將會變得更加普遍。
12、目的驅動式行銷 Purpose Driven Marketing
目的驅動式行銷，是讓你的品牌博取消費者好感度的好方法。品牌可以跟非營利組織、慈善機構合作，甚至是設定「回饋公式」（例如 TOMS 買一雙鞋，就捐一雙鞋）。執行企業的社會責任，是贏得消費者心佔率的一個秘招！
目的驅動式行銷，讓消費者產生好感
圖片來源：TOMs for Target
13、數據驅動行銷 Data Driven Marketing
使用數據資料的行銷人有兩種：第一種，用當下最熱門的數據做分析。第二種，不管熱門與否，使用真正有效的數據。
數據資料能鐵面無私地告訴我們很多事實，行銷人是不可迴避的。如果你對 Facebook 廣告分析或是轉換率都不是那麼熟悉，那麼你已經錯失非常多了，快補上吧！
14、社群媒體的「購買」按鈕
2017 年的社群媒體購買行為，將不需藉由第三方網站來完成！如 Pinterest 和 Facebook，都已經直接設置社群平台上的「購買」按鈕，行銷人所要做的就是：好好設計你的商品頁面與照片，讓粉絲看到喜歡的產品就可以一鍵購買！
直接在社群平台上販售商品，將是重要的社群趨勢
15、黑暗社群分享 Dark Social
所謂的黑暗社群分享（Dark Social）指的是：並非直接來自社群平台，無法被分析、無法追蹤來源的社群分享活動。例如朋友從 LINE、email 中分享的社群連結。
LINE 和 Facebook Messenger 等通訊軟體的使用率愈來愈高，這種 dark social 的分享趨勢也會愈來愈高，以致難以追蹤流量來源。行銷人可試著使用 Google Analytics 和 GetSocial.io 等工具來幫助測量 dark social 數據。
16、物聯網大爆發
空調跟你說話不稀奇，冰箱通知你牛奶快沒了，甚至還提供你一鍵補貨的功能，是不是很方便呢？日常用品與生活緊密結合，當一切都連上網路，物聯網大爆發的趨勢銳不可擋。
Mark Zuckerberg 也才剛花了一年時間打造 Jarvis 智慧管家，當生活中的一切都聯網，品牌與行銷人員好好把握與創造這股趨勢吧！
物聯網趨勢銳不可擋
17、影音廣告 ROI 計算方式轉移
目前有很多的公司都以影片的觀看指標（如觀看次數、點擊次數）來衡量影片的成功與否。
新的趨勢是：影音廣告應停止唯 CPM 是問，行銷人應以其他指標如註冊數、下載數、購買數......來衡量影音廣告的 ROI！
本文編譯自 17 Marketing Trends To Watch Out For In 2017
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