謝天謝祖克伯！Facebook 演算法調整 - 增加「資訊性內容」觸及

作者：吳查理

好了啦，靠臉書 referral 流量吃飯的你、你、還有你，可以稍微擦乾眼淚了（稍微喔）！

六月底，臉書來個「Friends and Family 優先」的震撼彈，讓動態消息充滿親朋好友的貼文，粉絲專頁一個個沉入伸手不見五指、深不見底的遠洋大海中，比快龍、超夢、大蔥鴨還要難遇見（要被做成烤鴨為何還要自備大蔥呢這麼沒自尊）。提升使用者體驗固然是 Facebook 強調的重點，但別忘了粉絲專頁可是 FB 的衣食父母廣告收入來源啊～讓小編們欲哭無淚，對臉書真的有好處嗎 Zuckerberg 你說說呀你說說！

Facebook 演算法調整：提升與個人相關的資訊性內容（informative content）

這一個多月來低靡的粉絲專頁觸及率，在 Facebook 方面也造成一些壓力，昨天（2016.8.11）FB 官方從善如流，推出一個新的演算法機制，增加「與個人相關的資訊性內容」的貼文觸及率，簡單來說，就是又一個增加粉專貼文呈現在民眾眼前的新機制！

Facebook 如何決定哪些貼文屬於你個人會有興趣的資訊性內容？FB「動態消息品質計畫」（Feed Quality Program）的數萬名群眾在閱讀各種貼文後，將之評分 0 到 5 分，從「資訊空洞」到「富含資訊」，Facebook 則將這些人為評分歸納的結果納入演算法中。最近剛釋出的「懲罰騙點擊的標題」演算法，也是根據人為評價（心情反應、不滿的留言等等）進行調整。

如何增加貼文的資訊性？

那麼大家最在意的焦點，當然是如何因應本次演算法變動，提升貼文給予粉絲的「資訊性」呢？

• 資訊性內容是因人而異的：有人喜歡看球賽，有人喜歡食譜，有人覺得政治新聞很重要...所以貼文提供的資訊須針對粉絲興趣來設計

• 資訊要具有新穎性或討論性：讓粉絲覺得得到新資訊，並引發討論的觀點。如果你的專頁常常轉貼趣味網路內容、或熱門網路文章，這些貼文缺乏新穎性，無法得到這次演算法的青睞

• 資訊要能拓展對世界的了解：讓粉絲覺得更了解世界，或是增加新知

• 增加粉絲與貼文的互動：包含按讚、分享、點擊、增加貼文閱讀時間等等

• 分析洞察報告：高互動的貼文可能被 FB 視為富含資訊，分析你的洞察報告，並且增加這一類的內容

• 調整調整社群的內容策略：內容策略永遠都會是刻不容緩的社群經營重點

演算法調整對粉絲專頁的影響

Facebook 表示，這次的調整主要是讓貼文呈現的順序重新安排。關於貼文觸及數，不會有太大幅度的變化，某些專頁的推薦流量可能會有微量增加，某些專頁也會因此減少。用白話文來說，就是雖然不是大變動，但比起上個月以來的慘況，也是不無小補啊～社群編輯們多少利用一下吧！